美須豪眉（びしゅごうび）
→ 凛々しい男性のことで、美須とは美しいひげのこと。
美須豪眉という言葉を聞いて、何を思い浮かべるだろうか。
美須とは「美しい髭」を意味し、豪眉は「凛々しく力強い眉」を指す。
いわば、男性的魅力を象徴する要素としての髭と眉を組み合わせた新しい概念だ。
今回取り上げる美須豪眉というテーマは、一見すると昔ながらの男性的魅力を表現したものに思えるかもしれない。
しかし実際は、脱毛が一般化している現代だからこそ注目される存在だと考えている。
日本国内では男性の脱毛は当たり前になりつつあるが、世界的には男性の髭がモテる国も多数存在する。
そこで、日本の男性脱毛事情をデータから紐解き、世界各地でいかに髭が男性性のシンボルとして認識されているかを徹底的に調査することで、ビジネスにも個人のライフスタイルにも役立つ知見を共有したい。
美須豪眉という表現は、近年のメンズグルーミング文化の変遷を象徴すると考えている。
ここでは、まず「美しい髭」と「凛々しい眉」という要素がどのように受容されてきたかを振り返る。
髭と眉は古来から男性性や威厳を表す重要な要素だった。
例えば、古代エジプトではファラオが儀式用の付け髭を着用していた記録があり、権威を示すための装飾の一つとされていた（参考：エジプト考古学研究所 2020年調査報告）。
日本でも武士が髭を蓄えることは一種のステータスであり、眉の形状や濃さは美的価値を高める手段と考えられてきた。
時代や地域を問わず、髭や眉は男性としての魅力や強さを誇示する装いの一端を担っていたのだ。
しかし、現代社会において男性が髭を伸ばす行為には「不潔」「清潔感がない」という偏見がある一方、ファッションとしておしゃれに髭をデザインする動きもある。
さらに、眉を整える男性が増えたことで、「男らしさ＝ナチュラル」という単純な図式は崩れつつある。
脱毛という手段を用いて髭を処理する人が増える一方で、海外では今なお髭こそが男性の象徴とされる文化が根強く残る。
このギャップこそが、美須豪眉という概念が注目される大きな理由だ。
日本の男性脱毛事情とそのデータ
まずは問題提起として、「日本の男性はどの程度、脱毛に関心を持っているのか」を客観的に示すデータを見たい。
男性向け脱毛サロンや脱毛クリニックが増加していることから見ても、市場規模は確実に拡大しているが、実際の統計はどうなっているのか。
一般社団法人日本メンズビューティー協会が2023年に行った調査（対象：20〜49歳の男性2,000名）によると、過去1年以内に「何らかの形で脱毛をした、もしくは興味を持った」と回答した割合は約64％に上るという報告がある。
さらに、「今後、脱毛サロンに通いたい、あるいは自宅での光脱毛器などを使いたい」と考えている層は約45％という結果が出ている（同協会 2023年調査報告より）。
このデータを視覚化すると、男性脱毛への関心層は全体の6割以上と大多数を占めていることが一目瞭然だ。
特に都市部に居住する20〜30代では、その傾向が顕著に表れている。
また、髭脱毛の需要が最も高く、全体の約78％が「髭だけは整えたい、もしくは完全に処理したい」と回答している（同調査）。
こうした数字から、国内における「男性脱毛ブーム」はまさに加速していると見ていい。
この状況に対して、「美須豪眉」というテーマを持ち出すのは一見矛盾しているようにも思える。
髭を伸ばす文化を推進するなら、脱毛ブームの真逆を行くことになるからだ。
しかし、自分はこの矛盾こそが興味深いと考えている。
なぜなら、髭を伸ばすにも整えるにも、そもそも髭や眉の手入れに関心を持つ必要があるからだ。
データが示すように、男性の美容意識が高まっていること自体が、美須豪眉という新概念の受容土壌を作っている。
世界における髭文化と男性美
次に、この問題をさらに掘り下げるために、世界各国で「髭＝男性の象徴」と考えられている文化を探ってみる。
代表的なのは中東圏やインド、パキスタンなどの南アジア地域だ。これらの地域では、男性が髭を蓄えるのは宗教的背景や伝統的価値観に基づくところが大きい。
例えば、イスラム文化圏では男性が髭を伸ばすことが勧められることが多い。
宗教的な戒律や慣習によって髭を生やすことを推奨される場合があり、それが敬虔さや男性性を示すサインともなっている（参考：イスラム文化研究センター 2022年刊行レポート）。
インドでもシーク教徒は髭を切らないことが宗教上の戒律であり、ターバンとともに男性のアイデンティティを形成する重要な要素として機能している。
さらに、欧米にも髭を重要視するカルチャーは存在する。
ヒップスター文化を象徴する髭スタイルは大都市を中心に根付き、バーバーショップが盛況を博している。
イギリスやアメリカでは、クラシカルなバーバーで髭を整えることがライフスタイルの一部となっており、いわゆるビジネスマンがスーツに合わせておしゃれに髭をキープすることが一般化しつつあるのだ。
こうした文化背景から見えてくるのは、日本の脱毛ブームが世界的に見て唯一解ではないという事実だ。
むしろ、髭を持たないことが奇異の目で見られる地域もある。
つまり「男性が髭を持つかどうか」というのは、その人がどんな文化圏で生きているかによって大きく変動する。
この状況を日本の現状と比較すると、「男性の外見に対する価値観」が世界的に多様化しているにもかかわらず、日本国内では脱毛がほぼ当たり前のように扱われ始めていることに気づく。
先ほどのデータが示すように、日本の男性の6割以上が脱毛に興味を示し、さらに今後もそれが伸びていく可能性が高い。
ここに世界の髭文化の実態を掛け合わせると、髭を排除するか、あるいは整えて活かすかという二つの選択肢が明確に浮かび上がってくる。
別の視点から捉えるためのデータ
では、髭文化と脱毛ブームが相反する中で、「美須豪眉」という発想がなぜ重要なのかを別のデータから見ていく。
ここで注目したいのは、男性コスメやメンズグルーミング関連市場の成長率だ。
大手市場調査会社のグローバルビューティーインデックスが2022年に公表したレポートによると、世界のメンズグルーミング市場は2021年〜2025年の年平均成長率（CAGR）が約8.2％に達すると予測されている。
中でもアジア太平洋地域の伸びは顕著で、髭ケア用品や眉毛メイク製品などが若年層を中心に広がりを見せている（グローバルビューティーインデックス 2022年レポート）。
日本ではどうかというと、2023年に矢野経済研究所が発表した「メンズ美容・コスメ市場に関する調査」によると、男性向けの眉メイクやヒゲ用オイルなどのカテゴリが前年比約15％増の売上を記録しているという。
これは脱毛をする層と共存している新しいニーズを示すデータだと言える。
つまり、すべての髭を取り除くわけではなく、スタイリングの一部として髭を残すケースも増えているのだ。
ここで浮かび上がるのは、現代の男性グルーミングは「無か有か」という二元論では語れないという事実だ。
髭を完全に脱毛する人もいれば、ファッショナブルに整える人もいる。
さらに、眉にも同様の傾向が表れており、メイクに近い感覚で形を整える男性が続出している。
ゆえに、「美須豪眉」という着想が得られる。
脱毛が当たり前になったからこそ、あえて「ある髭をいかに美しく保つか」という発想が際立ってくる。
まとめ
最後に、ここまでのデータと考察を踏まえた結論を述べる。
結論から言えば、美須豪眉という概念は脱毛ブームと世界的な髭文化の狭間で生まれた、現代ならではの男性美の象徴だ。
脱毛が浸透している現代日本にあっても、髭が男性性のシンボルとして尊重される地域や文化が世界には多数存在する。
メンズグルーミング市場の成長データを見てもわかるように、ただ毛を処理するだけでなく、自分の外見をどのようにデザインするかが重要なテーマになってきている。
数値的には、日本の男性の約64％が脱毛に興味を持ち、その一方で世界の髭文化はますます多様化している。
そして、メンズグルーミング市場が拡大するにつれて、髭と眉を積極的に活かす「美須豪眉」という方向性が浮上してきた。
脱毛が選択肢として広がる一方で、髭をデザインし眉を整える需要が確実に伸びているからだ。
私はstak, Inc.のCEOとして、世の中の動きや価値観の変遷を踏まえつつ、新しいアイデアを生み出すことを常に意識している。
美須豪眉は単なる容姿の話ではなく、自己表現やモチベーションアップ、そして日々の仕事へ取り組む姿勢にも影響を与える要素だと考えている。
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